Synergy between the Business Model Canvas and the Marketing Mix: A Methodology Applied to Products Derived from Pulque Agave (Agave salmiana)
DOI:
https://doi.org/10.26867/se.2026.15.2.329Keywords:
Maguey pulquero, marketing mix,, Canvas Model, the 4PAbstract
In this research, the objective was to analyze the synergy between the Canvas Model and the marketing mix of the 4Ps, applied to products derived from the maguey, such as honey syrup and the distillate of Maguey Pulquero Agave salmiana, with the purpose of strengthening the value chain and promoting economic and social development in Coatepec. Ixtapaluca, State of Mexico. This is done through a union of the marketing mix methodology of the 4P and the Canvas model. The sampling method was a completely random method interviewing 25 industrializing producers and 80 consumers, resulting in strategies for positioning maguey-derived products as a competitive, culturally valuable and sustainable alternative in the region.
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